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蓬景数字:深耕移动端个性化精准市场
发布日期:2021-09-14 21:08   来源:未知   阅读:

  澳门最快开奖现场结果【IT168 资讯】9月11日,行业的权威会议2015全球移动大数据峰会在北京中国大饭店隆重召开。在会上国内外各行业精英纷纷发表精彩讲演,对行业进行了深刻的解析。随着移动端的崛起,移动端在大数据市场和精准市场都将产生极大影响。在峰会现场,记者遇到移动端精准行业的领导品牌蓬景数字董事长郭霞女士和技术副总裁苏永刚先生,就行业感兴趣的一些问题进行了专访。

  世界树是我们根据个性化营销对用户个体画像的需求,量身定制的一个平台。各行各业在开展市场营销的时候,会面向不同的受众群体。如何找到这些人,是大家面对的共同问题。

  世界树作为描述个体画像的平台型产品,将帮助大家在亿万人中找到属于自己的目标客户,展开更有针对性的市场营销活动。

  虎嗅网:蓬景数字经过一年多的积淀,公司的发展状况如何,大数据移动广告相关产品和服务的整体布局是怎样的?

  郭霞女士:蓬景数字始终坚持研究一代,服务一代,公开一代的发展步伐,实现公司整体业务在“产品服务化”和“服务产品化”的交替迭代中不断发展。公司在今年一月份正式对外提供个性化营销服务,已经为几十家知名品牌的广告主提供了非常有效的服务。

  从公司业务规划上看,大数据业务是公司的根本业务,互联网广告是大数据非常直接的一个变现手段,但是我们也有其他的产品正在紧张地研发过程中。我们相信目前的工作会引导公司业务发展成为多层次,多方位的生态型服务,形成一大数据分析为核心的整体业务布局。

  郭霞女士:在大数据方面,蓬景数字与中国电信强强联手,共同进行大数据领域的合作和研发。与中国电信的合作,令蓬景数字的庞大数据源具备了真实性、丰富性、多维性以及系统化的优势。今后,蓬景数字和中国电信还将深化合作,推进国内大数据市场的发展升级,让大数据的真正价值得到更大发挥。

  虎嗅网:蓬景数字作为移动大数据领域新生力量,在产品技术和产品服务上有哪些优势?

  郭霞女士:我们通过与很多伙伴交流,得到的一个基本结论是,当下的大数据应用是一个跨领域,跨部门的综合性课题。在这个过程中,我们很清醒地认识到在我们自己熟知的领域,有很多工作要做,在我们不熟知的领域,要敬畏我们的合作伙伴。因此我们不敢妄言优势。

  我们的专长在于常年对广告、公关、营销领域的经验积累,以及对数据、系统、互联网的实践经验。因此我们的主要优势来源于这种交叉经验产生的新的知识和能力。我们与运营商的合作使得我们获取到了非常宝贵的基础数据,我们与很多客户合作的第一方数据平台又使得我们接触到很多一线业务数据,这些都有助于我们在可见的未来为客户提供持续有效的数据支持,这也是客户对我们工作最认可的方面。

  虎嗅网:奥丁和世界树如何实现个性化移动广告营销?所谓的可视化真正内涵和意义是什么?

  苏永刚先生:奥丁是我们的工具,世界树是我们的动力。个性化移动广告营销,最关键的要素是个性化。千人千面是当前广告、营销、公关最迫切的需求。我们通过明晰个体的价值观,为TA量身打造内容,并且通过内容包围的策略,达到触达用户的目的。我们也有专业的广告心理学团队在从事一些前沿的研究,帮助我们提升内容投递的效率。

  在整个过程中,我们希望能够得到客户的积极参与,一方面让大家有一个直观的感受,广告是如何变化成为不同的形式到达不同的人面前;另一方面也希望大家能够在这个过程中间把各自在业务领域的多年经验分享给我们,帮助项目取得更加快速、积极的成效。可视化的真正意义,就是让广告主和广告服务平台站在同样一扇窗口前,共同审视、评价、优化我们的业务。

  虎嗅网:您觉得蓬景数字进行的最好的一个案例是什么,有哪些量化的数据可以分享?

  苏永刚先生:蓬景数字的项目很复杂,都很独特,很难讲最好。从效果上看,我们与某汽车厂商的合作非常具有研究价值。通过长达半年的精准广告投放,客户的业务增长,稳定的超过了同期行业增长水平。同时客户在单车销售的广告费用支出方面,也有超过70%的降低。

  这个过程表明,精准广告也好,精准营销也好,其背后的规律,仍然是内容影响与行为导向之间的互动结合。我们希望广告主能够在较长时间,比如半年的时间跨度上看待线上营销的效果,会比快餐式的广告投放更有意义。

  虎嗅网:蓬景数字在汽车领域的大数据精准营销优势,在市场下降的环境中如何更好的帮助企业节省成本,取得更好的效果?

  苏永刚先生:汽车领域是我们深耕的领域之一,我们的使命就是要帮助企业也更少的预算获取更大的收益。但是要看到效果分为两种,品牌影响力与产品销售额。大棚中科技感满满

  没有单纯效应的推广行为,任何市场推广行为都会在这两种效果中获取收益,只不过各有侧重。目前在市场下降的环境中,部分客户会比较急切的获取销售额,这样我们就会帮助他做一些营销效应强的推广行为。但是我们也看到一些客户仍然坚持价值投资的思路,在品牌影响力方面丝毫没有放松。

  我们会根据客户的需求,均衡客户预算与各方面诉求,帮助客户达成理想的效果。

  虎嗅网:移动精准广告严格意义上说,只是大数据应用的一个部分,未来蓬景是否会涉足其他大数据应用领域?

  郭霞女士:我们会有一些新的产品在未来分享给大家,目前还不方便透露。我现在只能说,大数据是业务的中心,包括个性化广告营销,都只是落地变现的手段。我们讲为广告主提供更加有想象力的服务。

  虎嗅网:蓬景的奥丁2.0产品刚刚上线,和之前产品相比有什么大创新的地方?

  苏永刚先生:奥丁2.0的开发,有两个重要的目标。一是更好的支撑代理与渠道的合作伙伴,能够让他们以更加灵活的方式接触客户;二是更好的呈现广告投放的全过程,实现可视化的目标。

  在达成这两个目标的基础上,我们也在这个平台上实现了一些试验性的功能,这也是我们一直以来的产品发布策略。在2.0的平台上,我们的客户可以自己生成各种复杂的报表,可以自己选择复杂的标签,甚至可以自己定义媒体投放策略。这些自助行为的背后,都是我们的运营团队经过长时间积累,把团队知识变为自动化服务的过程。这就是奥丁平台的使命,把经验变为工具,提供给客户。

  随着移动端在现今社会生活中比重占的越来越大,势必会成为精准和大数据行业的必然趋势。蓬景数字的产品“奥丁”和“世界树”也让大家看到了行业的先进方向。对于行业的未来发展,本报将进行持续关注。